Eli mä luin uudesta markkinoinnista Jari Juslenin kirjan Netti mullistaa markkinoinnin. Kirja kertoo mitä markkinoijan tulisi tietää internetin markkinointimahdollisuuksista. On pakko pysyä ajan tasalla ettei ajaudu sivuraiteille ja jää keskustelun ulkopuolelle. Ensin kerrotaan miten ollaan tehty ennen kuin internet-mainonta astui kuvaan ja siitä mitä uutta netti tarjoaa markkinoijalle.
Uusia mainostustapoja netissä voi olla mm.hakukoneet, blogit, wikit, foorumit ja sosiaaliset mediat. Kirjassa yksi kappale oli outbound ja inbound-markkinoinnista. Käsite inbound-markkinointi perustuu suostumukseen ja siihen että ihminen haluaa itse hakea tietoa yrityksestä ja palveluista kun taas outbound-markkinointi tai "vanhanaikainen markkinointi" perustuu keskeytykseen ja pakottamiseen.
"Outbound-markkinointi perustuu aina keskeytykseen. Ihmiset eivät esimerkiksi katso televisiota tai lue sanomalehteä nähdäkseen mainoksia vaan vastaanottaakseen jotain muuta sisältöä hyödyn tai viihteen takia."
"Inbound-markkinoinnissa keskeistä on asiakkaan suostumus vastaanottaa markkinointiviestejä, usein asiakkaan omasta aloitteesta."
Kirjassa sekä hyvä, että huono asia olivat erittäin tarkat ohjeet siitä miten esimerkiksi voi tehdä oman facebook-sivun ja miten perustetaan oma blogi. Ohjeet olivat niin tarkkoja, että niistä on varmaankin paljon hyötyä ihmiselle joka ei ole tottunut käyttämään tietokonetta mutta hieman turhauttavaa luettavaa niille jotka jo nämä asiat tietävät. Kirja oli myös vähän turhan pitkä ja tuntui, että samat asiat toistuivat usein tekstissä. Hyvä kirja siis niille, jotka eivät tunne vielä kovin hyvin internetin käyttöä.
-Krista
Neljän estenomiopiskelijan mietteitä markkinoinnin uusista tuulista ja kirjoista
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti