Sosiaaliset mediat ovat merkittävä markkinointiväylä myös kauneudenhoitoalalla. Viesti ei enää ole yksisuuntaista , vaan kyse on vuorovaikutuksesta kuluttajan kanssa. Niimpä esimerkiksi tuotteiden markkinoinnissa bloggaajat ovat aivan erityisessä asemassa suosittelun voiman ansiosta. Heillä on melkoisesti vaikutusvaltaa siihen minkälainen viesti joistakin tuotteista välittyy kuluttajalle. Ylistävien markkinointilauseiden sijaan halutaan realistisempi suositus, mielipide joltain, joka tuotetta oikeast ion käyttänyt. Eikä vain mielipide vaan ehkä myös kasvot.
Kun ajatellaan esimerkiksi Lorealin hiusväri mainoksissa Eva Longorian kasvoja, eivät ne enää kuitenkaan ehkä tuo samaa uskottavuutta kuin mahdollisesti joskus aiemmin. Hän ottaa varmasti mainoksesta hyvän tilin j akaikki se mitä hän tuotteesta kertoo, ei varmasti perustu omakohtaiseen kokemukseen. Värjäisikö Longoria muka itse hiuksensa Lorealin kotivärillä?! ..Tuskin tarvitsee.
Tarina ei ole uskottava, joten miten tuotteeseenkaan voisi täysin luottaa?
Sen sijaan bloggari on helpommin lähestyttävä, ei välttämättä julkisiiden hahmo, joka voi Longoriaa vapaammin ilmaista mielipiteensä kyseisestä väristä.
Jälleen raha saattaa astua kuvioihin koetellen joidenin kirjoittajien uskottavuutta, mutta kyseessä on kuitenkin bloggaajan maine. Häneltä odotetaan jotakin syvempää analysointia tuotteesta. "Loreal - koska olet sen arvoinen" ei oletettavasti riitä. On selvää, että julkisuuden henkilöt voivat kevyemmin valita antavatko kasvonsa mainokseen kun heille syötetään repliikit suuhun ja maksetaan hyvät summat. Lisäksi, mitä tuotetiedusteluihin tulee, oletan ettei Eva Longoria vastaa henkilökohtaisesti niihin, vaan ne ovat täysin Lorealin vastuulla. Eli jälleen itse tuotteen valmistajalla, jonka tarkoituksena on varmasti esitellä tuote niin hyvässä valossa kuin mahdollista. Missä kerrottaisiin mahdollisista haitoista ja täysin perättömistä lupauksista ellei blogeissa? Ja miksei esimerkiksi myös tuotteen eduista, joita ei mainoksissa mainita. Netissä kuluttaja voi kysyä esimerkiksi tuotteen käyttöön liittyviä vinkkejä bloggerilta, tämän kokemuksiin perustuen. Kynnys lähestyä bloggaajaa tai suuryritys Lorealia on varmasti eri.
Toki bloggarin mielipide on jälleen vain jonkun mielipide ja sponsoroinnilla yritykset voivat varmasti vaikuttaa tällä tavoin kuluttajalle menevään viestiin. Ainakin jonkinlaisella suodattimella :)
-Noora V.
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti